家电行业发展 高端化&智能化&高效化&品质化 升级点该如何选？

中国家电产业正经历从普及到升级再到换代的发展阶段，必将推动中国家电企业品牌升级的快速发展。以生活需求为出发点，以科技创新引领市场，加快产品结构调整，延续新时代赋予的竞争优势是企业当前发展的重中之重。可以预见，中国将深化科技体制改革，建立以企业为主体、市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系，加强对中小企业创新的支持，促进科技成果转化。在新阶段，家电行业或将掀起以用户需求为基准，持续高涨的科技创新热潮。

今年家电市场预测

今年下半年已经开始，对于整体市场的判断依然是谨慎乐观。今年，中国家电市场将呈现稳健增长态势，市场规模将达到8586亿元，同比增长8.0%。当传统家电产品的市场保有量达到一定规模，更新需求在总需求中的占比将大幅提高，成为市场增长的主要动力。同时，随着居民可支配收入的增加，居民的消费需求不断升级，高品质、智能化、差异化、直击消费痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的新动力。

家电产品未来发展方向

随着生活水平的提升，人们对于高端化、智能化的产品的需求愈发明显。特别是在开展增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动以来，家电企业不断深挖用户需求，适应和引领消费升级趋势，在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面不断创新，积极开展个性化定制、柔性化生产，丰富和细化产品品类，同时，重点培育和弘扬精益求精的工匠精神，走以质取胜、质量强国的发展道路，更注重增强品牌意识，夯实品牌发展基础，提升产品附加值和软实力，推动中国产品向中国品牌转变。

家电产品品质化

当家电市场普及增长逐渐滞涨，品质生活升级所带来的替换需求将成为家电市场新的增长动力。随着生活水平的提升，人们对于品质生活的要求也越来越高，而高品质的家居生活离不开高品质的家电。

产品力是企业竞争力、创新力的集中体现，必须全面提高家电产品品质和档次，满足消费升级的需求。对于企业而言,应该以消费需求为导向，积极跟踪国内外消费流行趋势，研究消费细分需求，开发具有独特魅力或技术、具有领先设计水平的创新性产品，提升用户体验和满意度。

家电的最大意义就是方便人们的生活，提高生活品质。产品的便利性、可操作性和实用性是家电最基本的属性。在产品消费升级的浪潮下，品质家电不能脱离便捷这一最基本的属性。如果便捷是产品的基础，那使用的舒适性将真正赢得用户的认可。在品质消费升级的进程中，为用户提供舒适的产品使用体验，无疑将成为厂商的关键。

更为重要的是，越来越快的生活节奏，越来越大的工作压力，越来越坏的生态环境，不断吞噬着人们的健康。以健康为出发点的家电成为许多品质产品的新增长点。随着水污染和空气污染渐渐流行起来的净水器和空净产品，各类保健电器，都成为家电市场新的明星产品。近年来，被称为新中产阶级三宝的洗碗机、干衣机和电子坐便器，也都是主打健康牌。

根据相关统计数据，带有高效除菌、健康保鲜、健康守护等健康功能的免清洗洗衣机、自清洁空调、抑菌清洗电热水器等产品品类占比提升明显。

对于品质家电，不管在产品设计，还是功能设置方面，都应该从便捷性、舒适性和健康性三个维度持续深化。

家电产品智能化

今年，围绕人工智能的讨论此起彼伏，俨然已经成为当下最热的话题，万物互联的物联网时代、智慧生活即将到来。家电智能化正在迅速发展。智能家电正在从智能家电单品，到智能家的系统，再到智能家居生态圈发展。根据测算，到2020年，白色家电（主要是冰箱、洗衣机等）、生活电器、厨房电器的智能化率将分别达到45%、28%和25%，保守预计智能家电未来3年将累计带来1.2万亿元的市场需求。

在消费层面，伴随着消费升级大潮而来，科技化、智能化、时尚化等多元化需求渐趋显著，进而驱动舒适智能家居快速发展。与此同时，城镇化进程加速和消费升级，房地产精装修市场的崛起也将助力舒适智能家居行业升级。物联网技术的渐趋成熟，催生了智能家居新品类和市场扩容。

家电行业智能化步伐从产品到制造都在加速进程。在产品智能化上，智能电视起步比较早，目前智能产品占比已达九成；白电和小家电产品，智能化产品的渗透率也在逐步提升，未来还将持续走高；而随着虚拟现实VR产业的发展，智能产品还将呈现爆发式上升态势。智能制造已经开始挂档起步，目前已经有海尔空调互联工厂、海信彩电自动化生产线等落地举措，未来家电行业将形成一套集研发、采购、制造、营销、物流、用户交互、服务于一体的智能生态系统。

家电产品高效化

家电产业升级已经展开并正在逐步深入，从相关数据可以看出，各主要家电产品都处在结构升级的通道上。以彩电为例，以高色域HDR、高清晰度UD为代表的提升画质展现力的电视，市场占有率进一步扩大；超薄、无边框等提高外观品质感的电视，零售份额也在不断提升。空调产品，节能是关键词，无论是柜机还是挂机，在节能方面更具优势的变频产品，销售比重远超定频空调产品。冰洗产品，在多门冰箱、尤其是十字四门冰箱方面增长一枝独秀。洗衣机中，变频滚筒销售额比重超过一半。变频滚筒、多门冰箱，从价格细分上，都代表了中高水平的消费层次，这些细分市场的表现充分说明，消费者在更新换代时会优先选择更高配置的产品。

得益于国家的宣传教育和消费倡导，消费者的节能环保意识也在提高。2012年全国范围实施的能效补贴政策，将节能与消费者切身利益结合，将鼓励绿色消费落在实处，不仅大幅提升了高能效家电的销售，也让节能意识深入人心。根据相关调查，2010年，消费者对能效标识的认知度为60%，2015年则提升到98%。说明消费者对节能的认知已经扎根，不因补贴政策的结束而减退。能效水平已固定成为选购家电时的重要参考因素。

近几年，家电企业对于节能环保工作也越来越重视，节能减排、环保成为行业的核心问题之一，行业整体节能环保水平已接近国际先进水平。截至2015年年底，我国房间空调器行业共进行了19条R290房间空调器生产线、4条R290压缩机生产线以及8条R410A房间空调器生产线改造，顺利完成了第一阶段淘汰目标。“十三五”期间，中国家电行业的发展将由资源驱动、规模驱动向效率驱动和创新驱动转变。新技术、新商业模式等方面的创新将给整个行业带来全新的机遇和挑战，同时也将加速美好生活的到来。

家电服务网 1-9 20:31